每一个品牌的诞生、兴起、光辉或衰落，皆有迹可循。数据，作为最客观的“见证者”，记录着它们在不一起期、不同商场环境下的实在体现和开展轨道。

  2024，品牌数读推出年度系列专题《数读100个品牌》，咱们将 经过数据去探寻和发现品牌开展过程中的考虑与举动，了解品牌的曩昔、现在，或许还有未来。

  双箭头、斑马线条纹一度风行街头，而现在，创下这些标识的Off-White现已落到了被出售的境地。

  近来，法国奢侈品巨子LVMH集团宣告将旗下潮牌Off-White出售给美国品牌办理公司 Bluestar Alliance，详细买卖条款暂未泄漏。

  与此同期，9月末，Off-White封闭其在杭州湖滨银泰in77的门店，至此Off-White在我国内地的线下专卖店均现已闭店。

  除了Off-White品牌创始人，Virgil Abloh还有一个更嘹亮的名号，是Louis Vuitton的男装构思总监，Off-White也由于这个颇具才调和论题度的主办人备受重视。

  2017年开端，Off-White在全球爆火，双箭头、斑马线条纹、引号标语等带有激烈品牌标识的规划元素在街头成为盛行，出售额一路飙涨。

  鼎盛时期，Off-White曾创下4年出售额增加21倍的成绩神线亿欧元，气势正盛。

  依托主办人的影响力，Off-White与奢侈品职业频频联名营销，逐渐扩展品牌认知度，彼时的母公司New Guards Group还提出过出售额到达10亿欧元的方案。

  而好景不长，只是几个月后2021年末，Virgil Abloh意外离世，让Off-White的境况扶摇直上，加之潮牌商场落潮，Off-White走起了下坡路。

  我国作为Off-White的重要商场，改变也非常显着，2022年Off-White一反扩张的常态，在内地接连封闭了四家门店，引发商场热议。

  Off-White是较早进入我国商场的潮牌，创建仅两年后的2014年，Off-White就在香港铜锣湾开设了全球首家线年，Off-White在上海芮欧百货开设内地首店，一起是最早进入北京三里屯邃古里的潮牌之一。

  品牌数读据揭露材料整理，Off-White在内地开设过11家门店，散布在上海、北京、成都、西安、天津、沈阳、杭州。

  背靠世界服饰集团，Off-White进入我国商场就进驻了一、二线家门店均选址在购物中心和百货，如邃古里、老佛爷百货、恒隆广场等标杆项目。

  而自2022年起，Off-White逐年封闭了这些门店。2022年封闭的五家门店别离坐落上海芮欧百货、上海国金中心、成都仁恒置地广场、西安中大世界和天津海信广场。

  2023年则封闭了上海老佛爷百货、北京三里屯邃古里、沈阳恒隆广场的三家门店。

  本年，Off-White悄然在北京西单老佛爷百货撤柜，退出北京商场，后续又封闭了成都邃古里、杭州湖滨银泰in77的最终两家门店。

  不只专卖店撤离，据报道，2023年以来 Off-White在我国商场的营收急转跌落，许多途径零售商包含NET-A-PORTER、MR PORTER等，也不再与Off-White协作。

  现在， Off-White在我国内地的一切正价专卖店都现已悉数封闭，仅剩余上海佛罗伦萨小镇和京津佛罗伦萨小镇的两家奥莱途径门店。

  旧日街头潮流代表Off-White为何落得接连闭店的下场？业界观念共同以为，创始人Virgil Abloh的脱离对Off-White的冲击巨大。

  时髦工业独立分析师程伟雄指出，潮牌作为规划师个人IP品牌，自身比较小众化，品牌带着规划师、创始人的痕迹深，对品牌的影响也很大。

  2022年4月，从前担任过Louis Vuitton男装系列造型师的Kamara就任Off-White构思总监，但推出的系列都反应平平。

  有业界人士以为，Kamara是从传统杂志系统生长起来的时髦新人，街头影响力简直为零，在规划上做了太多加法，含糊了本来品牌显着的视觉符号，让品牌失去了亮点。

  这也是被LVMH集团收买之后带来的负面影响，被收买后，Off-White一度向轻奢品牌转型，产品中加入了裙装、休闲西装、包袋等品类。而这样的转型无疑会消解Off-White经典的美式潮流风格，堕入品牌定位不明确的窘境。

  程伟雄也指出，品牌卖给大集团意味着要规模化出产、出售以及推行，小众品牌也势必会变成群众品牌。

  “品牌此前带着的特性、美誉度也会随之递减，创始人个人IP带来的价值也会递减，随后会被用户渐渐扔掉。”

  继续低迷之后，Off-White也认识到了这一问题。本年9月，Off-White 2025春夏系列初次登陆纽约时装周，新任首席执行官 Cristiano Fagnani彼时指出，Off-White要从头定位品牌，找回从前的中心顾客、途径经销商。

  在我国商场，Off-White曾对外表明，公司正在调整包含零售在内的品牌全途径定位和形象，估计最快将在2024年开端从头布局我国线下门店，并举行一系列营销活动。

  也有音讯称，LVMH集团已有意从I.T手中回收Off-White在我国的代理权，未来将以全新的门店形象拓宽我国商场。

  而现在来看，上述音讯现已过期，Off-White到本年仍旧没有扭转局面。此次被出售之后，Off-White将走向何处？

  加州时髦融资组织Hilldun负责人Gary Wassner以为，LVMH集团此举意味着奢侈品商场已彻底抛弃Off-White，Bluestar或许会将其打造成一个亲民群众品牌。

  整个职业来看，潮牌生意退热显着。据品牌数读不彻底整理，本年进入我国商场开出首店的潮牌并不多，除了本乡新品牌，以美国、日本、韩国的潮牌为主。

  品牌的扩张非常慎重，首店落地后并没有接连开店，仅有来自日本的潮奢品牌roarguns在上海、北京接连开出两家门店。

  而头部品牌中，处在窘境中的不止Off-White，本年还有两个美国闻名潮牌也被转让出售。

  Champion曾是母公司HanesBrands集团的中心品牌，奉献收入超越三成，而2022年第二季度至2023年末，Champion全球出售额已继续7个季度下滑。

  7月，刚到上海开设我国首店不久的Supreme再次被出售，威富集团宣告以15亿美元将美国潮牌Supreme出售给眼镜制造商EssilorLuxottica集团，估计在2024年年末完结收买。

  此次出售在商场的意料之外，威富集团2020年末才以21亿美元收买了Supreme，背面的原因，除了威富集团的成绩承压，Supreme的成绩体现也不如人意。

  2023财年，Supreme总收入跌落至5.23亿美元，一直未到达其6亿美元的预期方针，威富集团还泄漏，仅2022年Supreme带来的财物减值丢失就达7.35亿美元。

  Champion、Supreme、Off-White都曾有过风行全球的光辉，现在的现状能体现出职业全体的衰败。

  如Champion 、Off-White都曾进驻的北京三里屯邃古里，陈冠希兴办的CLOT旗下潮牌店肆JUICE、余文乐个人品牌MADNESS也连续从中撤出。

  在此布景下，“街头已死”的论调渐渐的变多，不过，街头潮流一直在时髦职业保有一席之地，有构思的产品仍是竞赛的中心，年青顾客们正在等候下一个引领潮流的品牌呈现。

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